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品牌故事

   1922年3月11日,Charles Nathan Williamson与C. Don Williamson同Colonel E. E. Dickie 一 起买下了沃斯堡市的美国背带裤公司。两天后,他们将公司更名为Williamson-Dickie制造公司,并 开始了全球第一职业品质工装品牌之路。起初公司只有35名员工,在沃斯堡市波阿斯街上的一座小楼 里,几年后员工超过了400人,到1926年,公司仅成立4年后,Dickies? 品牌成为公司的注册商标。在 意识到公司的主要优势是耐穿、高品质和低成本后,Williamson和Colonel Dickie在1930年再次投入 自己的收入,帮助公司到1933年时又增加250名员工。

  Dickies?在取得早期成功后开始了服装行业内的不断创新。到1935年,Dickies?成为美国西南部 第一个使用直线生产法的服装企业。在体验这些成功和不断成为行业第一的同时,C. Don Williamson 不忘确保Dickies?做到真正满足顾客的需求。在上世纪40年代,Dickies?开始了一项革命性的举措, 成为第一家使用消费者调查的主要服装公司,之后诸多Dickies?的著名发明都籍此问世。一项针对牛 仔的调查发现,牛仔们所穿的牛仔裤并不令人满意,采用前向侧缝工艺的裤子时常会勾住灌木丛,并把 他们从马上掀下来。在这些反馈的基础上,Dickies?开发出后向侧缝工艺,如今已成为牛仔行业标准。. 第二次世界大战中,Dickies?涉足军工生产行业,为美军生产了逾900万件制服。这些外观统一的 制服在和平年代也很流行,6.2美元的Dickies?卡其工作套装成为全美男性工作者不约而同的选择。从 1947到1949年,Dickies?继续保持行业领先,从推出"耐穿坚固"面料令裤褶长久不变形、膝盖部位 不松弛,在工作裤上安装拉链,到发明革命性的"定型"免烫技术并获得专利。此外,Dickies?不断为 顾客设计价格公道又符合他们职业和生活需求的服装。到上世纪50年代,明星们对Dickies?的认可 令品牌更为出名,Henry Fonda主演的"愤怒的葡萄",Frank Sinatra的"乱世忠魂", Humphrey Bogart的"逃亡",以及《生活》杂志广告中均有Dickies?的出现。

  几十年来Dickies?始终保持在职业工装领域里领导着趋势和创新。60年代中,Pat Boone为Dickies? 7.98美元的英国校园修身裤代言;70年代中,10.96美元的黄绿色背带裤和5.97美元的喇叭牛仔裤深 受大学生的喜爱,到了80年代,14.99美元的Dickies?油漆工裤和19.99美元的棉丹宁夹克风靡一时。

  到上世纪80年代,Dickies?将位于沃斯堡的全球总部——108岁的Stephen F. Austin校舍进行翻 新,以跟上业务发展的速度,几乎与此同时,一波全新的Dickies?拥趸和忠实爱好者开始显现。冲浪 和滑板明星,各大音乐人,社会名流及新生代时尚偶像们突然开始拥戴Dickies?品牌,随着工装在全 世界受到热烈欢迎,Dickies?不但成为一个全球品牌,更是以它的耐穿、舒适、标志性外观和款式成为 一个生活方式品牌。今天,不但饶舌歌手或电视明星会穿着Dickies?拍照,电工或建筑工人也会 将Dickies?作为他们自己的工作品牌来穿。Dickies?仍为全世界60个国家里努力工作的男性和女性提供 职业品质工装,这一原汁原味、价格合理的高品质美国品牌仍吸引着每一个喜爱务实服装的人。

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