时尚博主联姻大牌:粉丝可以转化为买家吗?-winsockfix

 

  博主的粉丝与买家之间的转化比例,目前仍然不能量化,那些花费在博主身上的金钱,真能在品牌价值的实现上砸个坑,还是仅仅打个水漂?奢侈品商家心里并没什么底,这让他们既伤感,又无能为力。

 

  他们希望跳过时尚博主,直接将信息传达到消费者身上,然而,品牌的社交媒体广告预算也在增加,无论在微信或其他渠道,时尚博主已经成为不可或缺的一部分。但是,奢侈品牌不会永远吃这“哑巴亏”,长此下去,这肯定让受众和品牌对时尚博主的信任度产生质疑。

 

  而在国外,纽约社交媒体分析公司推出一个APP用于测评模特,时尚博主,运动明星和其他人在社交媒体上的影响力指数。时尚品牌或投资者可以使用这个APP按条件找到符合品牌影响力指数的时尚博主或合作对象。该APP用于减低品牌广告投放面对时尚博主价格水涨船高的投资风险,保证品牌投放与时尚博主谈判合作条件的合理性。   

 

  “问题”的出现是为了促使人们动用智慧去完善。时尚博主与奢侈品牌之间一旦有了美妙的邂逅,双方定然不会让一次携手流于“一锤子买卖”,今后如何更好地“长线”发展,必将在彼此心里被重新制谱。当然,一些聪明的博主并不会把自己完全捆绑在品牌、产品和零售合作关系的发展上,他们会千方百计,使自己也能在联盟营销的安排上分一杯羹。

 

  时尚博主们通过像ShopStyle Collective这样的公司,每次将读者引流到零售商或品牌网站,都会有数目可观的“小费”可拿,月赚六位数酬金的顶级的博主正在形成规模,而Forrester Research 预计支出在联盟营销的金额今年将达到45亿美元。   

 

  福布斯杂志调查显示,千禧一代中超过33%的受访者表示购买商品之前受到了知名时尚博主的影响,与之相比,只有少于3%的受访者认为受到了书籍、杂志和新闻的影响。时尚博主正在迎来自己春天,不过,他们也心知肚明,麾下的粉丝并不全是盲目跟风者,大部分读者能够在一篇博文里,看出博主是出于自己的兴趣和热爱而写,还是纯粹被某一家奢侈品牌的金钱所裹挟。   

 

  值得肯定的是,眼下全球时装业正进入另一个生机勃勃的发展拐角,奢侈品牌要想取得时尚博主的青睐并最终联姻成功,虽然需要掏出价值不菲的“嫁妆”,但是,只要双方具备了高度的真实性,形成了可感可触的互动关系,往往可以收获彼此真心,走上充满希望的婚姻之路。

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